In samenwerking met bureau KesselsKramer is een campagne ontwikkeld om de zichtbaarheid van en waardering voor ambachtelijke vaardigheden te vergroten en om het werk van vakmensen een gezicht te geven. De belangrijkste doelgroep voor deze AVN-campagne zijn scholieren en hun ouders/verzorgers, met als hoofddoel om hen te wijzen op de waarde en het belang van opleidingen tot ambachtspersoon. Het is cruciaal dat ambachtelijke vakkennis wordt doorgegeven aan nieuwe generaties.
Deze grootschalige campagne is een primeur: het is voor het eerst dat ambachtelijk vakmanschap centraal staat in een landelijke mediacampagne.